美妆消费迈入新阶段，新国标推动行业高质量发展
近些年，大众对于美妆护肤的消费观念持续转变，美妆产品早已不是简单的修饰用品，而是满足大众对美好生活追求的日常消费品。国内化妆品行业历经多年发展，产业体量持续壮大，市场生态日趋成熟。消费者的选择逻辑也在悄然发生变化，从过去单纯关注外观与香型，逐步转向关注原料来源、产品安全与配方逻辑，理性消费成为美妆市场的主流趋势。
近些年，大众对于美妆护肤的消费观念持续转变，美妆产品早已不是简单的修饰用品，而是满足大众对美好生活追求的日常消费品。国内化妆品行业历经多年发展，产业体量持续壮大，市场生态日趋成熟。消费者的选择逻辑也在悄然发生变化，从过去单纯关注外观与香型，逐步转向关注原料来源、产品安全与配方逻辑，理性消费成为美妆市场的主流趋势。
数据显示，2025 年国内化妆品产业市场规模迈上新台阶，突破 1.1 万亿元，同比增长 2.8%。从产业供给端来看，国内化妆品生产主体队伍不断扩充，生产企业数量从 1980 年的 70 余家，发展至 2026 年的 6000 余家。伴随着消费需求持续释放，我国已经成长为全球规模靠前的美妆消费市场。行业快速发展的同时，产品安全也始终是大众重点关注的话题。
美妆产品直接接触肌肤，原料、配方、生产流程、储存运输的每一个环节，都会影响使用感受。伴随行业不断成长，监管体系持续完善，各项法规、标准陆续落地，为行业划定清晰的行为边界，维护消费者的使用权益。行业高速扩张阶段，产品品类不断丰富，市场也对安全管控体系提出更高要求。完善的标准体系，既是保护消费者，也能够帮助优质企业建立长期竞争力，推动行业告别粗放式增长。
《化妆品安全通用要求》（GB 7916—2026），是由药品监管部门牵头制定的化妆品强制性国家标准，替代沿用多年的旧版卫生标准。这份基础性安全标准，对化妆品生产经营相关行为设定统一规范要求，为整个行业建立基础安全准则，也为保障大众用妆安全、助力 “健康中国” 与 “质量强国” 战略落地提供有力支撑。
标准围绕化妆品安全核心维度制定规则，明确化妆品不应含有危害人体健康的物质；对原料准入、微生物指标、重金属等有害物质限量、包装材料安全性、产品使用警示等方面设置统一管控指标。标准还针对不同使用场景做差异化风险管控，对儿童化妆品、眼周、口唇等高风险使用部位的产品设置更为严格的限值。同时规范产品安全相关的评估逻辑，覆盖从原料准入、配方安全评估、生产过程管控到成品放行、储存运输的全链条基础安全管理，从源头引导生产企业规范原料选用、配方研发、生产管控等环节，推动行业从高速发展转向高质量发展。
标准落地，对化妆品生产端提出更细致的要求，推动产业链上下游企业打磨生产能力。想要打造品质稳定的美妆产品，离不开规范的生产体系、严谨的品控流程。对于化妆品代工企业而言，新标准也带来了全流程管理能力升级的契机。深耕化妆品代工领域多年的星芮，紧跟行业法规与国标更新节奏，持续优化生产全流程管理。对照 GB 7916—2026 的各项安全管控要求，从原料筛选评估、配方安全评估，到车间生产管控、成品检验留样，将安全规范融入生产的各个环节。依托标准化的生产体系，配合品牌方打造契合合规要求的护肤美妆产品，助力本土品牌稳步发展。
新标准的实施，不只是约束条款，更是行业提质升级的契机。过去，行业发展更多聚焦新品迭代、品类拓展；在新标准的引导之下，安全评估、原料管理、生产质控成为产业发展的底层必修课。整个产业链都需要建立起全流程风险意识，从原料入库，到生产制造，再到成品检验，每一个节点都要落实安全管理要求。
星芮会始终坚守产品安全底线，兼顾创新研发，持续推出适配国人肤质特点的优质产品，让更多人安心感受美妆带来的美好体验。对于普通消费者来说，在选购美妆产品时，也可以多留意产品备案信息、标签标注内容，结合自身肤质情况理性挑选。
美妆产业的高质量发展，离不开监管标准的引导，更离不开产业链上下游企业的共同坚守。在标准化体系的护航之下，行业将持续夯实安全根基，在合规基础上持续探索创新，带来更多适配本土消费需求的美妆好物，让美丽经济行稳致远。
编辑：广东星芮
